上海家化股价新低，投资节气盒子涉足香氛市场，后者复购率仅15%

出品:子弹财富观

最近几天，上海家化股价创年内新低日前，他们的股价在盘中触及27.3元目前股价已经从震荡回升到28.6元左右今年年初，它们的收盘价为40.13元，今年以来下跌了28.7%

上海家化的业务主要分为四大类，分别是护肤品，个人护理品，母婴用品和合作品牌根据他们今年8月20日发布的上半年财报，上海家化营收和净利润双双下滑，营收37.15亿元，比去年同期的42.1亿元下滑11.76%，净利润1.577亿元，比去年同期的2.858亿元下滑44.84%

从个体业务来看，今年上半年护肤品实现营收8.13亿元，占总营收的21.91%，其中个人护理产品贡献营收17.33亿元，占公司营收的46.67%，母婴产品贡献10.22亿元，占27.54%，合作品牌贡献营收1.44亿元，占总营收的3.88%。

上海家化的经营状况也受到了投资者的质疑有投资者提到:根据研报，宇泽和开楚在7，8月份淘宝GMV出现断崖式下跌其他平台的销量如何你能填补空白吗在Tik Tok，珀莱雅，薇诺娜等品牌的发展如火如荼，而以家庭为基础的直播间却不温不火将采取哪些措施提高线上收入水平

上海家化曾经与李佳琪合作过，但后来双方因为合同上的分歧终止了合作，于是转而与维雅合作结果维雅因为逃税停播，也在一定程度上影响了上海家化的业绩

最近，一些投资者问:

日前，发现贵公司品牌六神在李佳琪直播间一播就卖了4万+这是否意味着贵公司和李佳琪在宇泽事件后已经和解贵公司的其他品牌如:如:如泽，佰草集，启辰，高夫，点翠会重新考虑尚佳琦Live Studio吗还有，你们公司一直说要把超级主播弄走，从宇泽事件到现在已经一年多了家化这几个月的自播销量还是没有前几分钟那么高这次与李佳琪的合作是否再次表明贵公司的这次改革彻底失败了

目前这个问题还没有得到上海家化方面的回应。

在业绩不佳的情况下，今年8月，上海家化也公布了2022年的股权激励计划他们今年的绩效考核目标低于2021年，给出的理由是受上海疫情影响

但也有网友质疑:这个目标真的很低排除第二季度的影响，如果第三，第四季度低于去年，我们可以实现目标如果业绩下降，又回到股票上，有什么用

上海家化今年的另一个动作是投资一家香氛创业公司日前，他们投资了节气盒子的母公司上海初步文化传播有限公司这是节气盒子首次获得外部投资，也是上海家化首次进军香氛领域

对于此次投资，上海家化透露，除了给钱给节气盒子，他们还会给它全方位，定制化的赋能，以大船小舟的模式与品牌共同成长，促进品牌重生业绩不佳的上海家化能否带领节气盒子在香氛领域有所建树，还需要市场的检验

节气盒子成立于2017年最初是为文旅集团和酒店定制香氛和衍生品业务但在2020年，他们开始转向ToC市场，推出了节气盒子品牌

但据公司创始人孙雪婷介绍，节气盒香氛产品回购率目前只有15%左右据《WWD国际时尚报》报道，同为香氛产品的冠夏品牌截至2021年5月的回购率为60%孙雪婷在接受采访时也承认，冠夏的心智和回购粘性，包括它在朋友圈的扩散都非常强

目前在香精领域也有很多竞争对手除了看夏，野兽派，闻库，热香室等公司发展迅速很难说谁能成为这个领域最大的赢家