招商证券报告：看好中国跨境电商平台化、品牌化、精品化投资机会

日前，招商证券发布报告，对中国跨境电商行业进行了详细调查分析其认为，中国跨境行业持续发展海外市场和国内产业链，是一个优质的热门行业赛道报告中明确提到了几个非常有前景的跨境模式，包括以全球速卖通，Lazada为代表的跨境B2C平台，独立站，安科创新等精品品牌，以及B2B模式下的一站式跨境服务平台阿里巴巴国际站

报告显示，中国跨境电商年均增速超过15%，行业渗透率达到36%作为跨境出口的两大形式，在B2C模式中，全球速卖通和Lazada成为报告持续看好的代表性交易平台在B2B模式下，阿里巴巴国际站已覆盖全球190多个国家和地区，服务买家超4000万

该报告还对B2B出口模式的增长持乐观态度，并预测在线交易的渗透率仍有很大的提升空间艾瑞研究显示，2016—2020年期间，B2B出口跨境电商年复合增长率达到23%预计到2021—2025年，这一增速将达到28%

跨境B2C模式呈现另一种多元化发展态势根据报告的研究，目前国内离岸商家对亚马逊，易贝等传统B2C集中式巨头的依赖度降低，全球速卖通等国内B2C平台在多个国家的市场份额实现了超车2021年，全球速卖通的拉扎达和毛双双超越易贝，排名世界第七或第八与此同时，全球速卖通在波兰，智利等地的市场份额超过了亚马逊

对于跨境电商未来的发展空间，报告认为，在境外需求端，疫情加速了境外消费的线上转移，未来趋势仍将持续数据显示，疫情下，海外网购用户首次突破12%，2020年平均网购时长增长47%同时，根据eMarketer的预测，2022年菲律宾，印尼，越南等电商普及率较低的东南亚国家的零售电商销售额将增长20%以上，为中国各国跨境电商业务的发展提供了巨大的增长空间

在国内供给端，B2B出口跨境平台相比传统外贸缩短了流通环节，降低了成本，提高了效率，B2C出口跨境电商受益于中国强大的供应链能力，凭借成本优势实现高性价比商品的充足供应，并伴随着高品质，品牌化供应链的升级趋势，增加海外消费者对国内产品出海的认可度。

目前，阿里的全球化板块在基础设施方面进行了长期投资，这将使阿里在跨境电商市场占据有利地位报告看好出海大潮下的平台，品牌和优质投资机会

海外消费市场的增长趋势成为中国跨境电商最大的发展基础消费者的网络消费习惯逐渐养成，支撑了跨境电商的持续增长

跨境电子商务作为一种快速发展的外贸新业态，得到了强有力的政策支持2015年以来，国务院已批准设立132个跨境电子商务综试区，覆盖全国30个省区市2018年，我国创新性出台跨境电商零售进口监管政策，试点范围逐步扩大至全国31个省区市

中国跨境电商的发展也与中国品牌的海外认可度不断提高密切相关益普索数据显示，2021年中国品牌整体印象全球表现指数较2019年上升3%，英，美，德，日等发达市场对中国品牌好感度均出现改善伴随着国产品牌在海外的知名度和信任感越来越高，中国商品逐渐成为更多国际消费者网上跨境购物的选择

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