彩电市场“量额双降”：整机售价下行价格战悄然酝酿

伴随着五一假期和六·一八的临近，各大彩电品牌即将迎来新一轮的厮杀北京商报今日记者调查发现，市场需求放缓，叠加上游面板价格下跌，使得不少彩电厂商欲重启价格战同时，大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的机会还是价格战彩电市场面临新的选择

2021年，中国彩电市场零售额跌破4000万台，创下12年来新低此外，奥维云网发布的最新家电市场数据显示，今年一季度，彩电行业零售量883.1万台，同比下降10.8%，零售额277亿元，同比下降11%，造成中国彩电市场量价双降

不过，大屏电视的销量增长让市场在下行周期中看到了希望据奥维云网数据显示，截至3月底，70寸及以上大屏电视销量快速增长，线上销量同比分别增长26.8%和25.8%，线下销售额分别增长13.4%和14.8%

家电行业观察人士赵康对今日北京商报记者表示，总体来看，中国人均住房面积在增加，大屏电视有空间，而大屏电视意味着新的技术和更好的体验，无论从消费还是生产都是该领域自我创新的产物。

从成本上看，面板价格的跳水成本将带动整机价格下降，推动大屏电视进入更多家庭与此同时，价格战也在悄然酝酿

华安证券的研究数据显示，截至3月中旬，32英寸，43英寸和55英寸液晶面板价格分别为42美元，74美元和117美元，较2021年6月高点分别下跌52%，45%和48%与此同时，三星电子将面板厂3月和4月的订单总量大幅削减至250万片，LG电子也在第二季度减少了约70万片的液晶面板采购量

面板价格的下降也为电视企业带来了更大的推广空间北京商报今日记者最近几天走访国美，苏宁等卖场发现，自3月以来，索尼旗下多款J系列电视价格不断下调，幅度从2000元到5500元不等华为75寸智能屏也降了千元左右

产业观察人士梁表示，液晶面板将占到一台电视成本的70%左右，面板价格的下降与整机价格的下调密切相关‘五一’，‘六·一八’等即将到来的促销期，很可能会开始新一轮的价格战

奥维瑞沃总经理陈晖也认为，目前电视面板的供求关系已经发生了变化伴随着成本的降低，电视市场有望变得活跃，激烈的竞争中可能会引发厂商间的价格战

奥维云网数据也显示，今年第一季度电视均价有所下降其中，线上32英寸，43英寸，55英寸和58英寸电视价格较2021年第四季度分别下降10.2%，6.6%，8.1%和9.7%

可是，业内专家表示，伴随着大屏电视出货量的增加，降价并不会明显降低企业利润，这将使大屏市场重新陷入价格战的泥潭。

伴随着市场的波动，产品价格必然会发生变化，比如活动节点或者一系列产品，但是市场有自己的价格机制来修正，彩电业的发展并不是靠价格战乐视相关负责人表示

虽然彩电市场充斥着价格战，但大屏市场正在酝酿价值战的新机会从奥维云网各价格段的销售数据可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，超高端彩电市场几乎成为中外彩电厂商的主战场

多年来，中外品牌在以10万级为代表的中国彩电高端消费市场一直没有突破性进展但在激光电视等新物种的催化下，不仅加速了大屏彩电行业的发展趋势，也为国产品牌提供了在超高端市场弯道超车的机会数据显示，今年一季度，海信在8000元以上高端大屏市场的销售份额达到30.43%，首次突破30%的重要关口，位居全国第一

据统计，2021年以来，至少有海信，长虹，惠普等7家企业推出激光电视新品，主流产品覆盖75—120英寸，大幅提升了彩电的平均尺寸。

场景实验室创始人吴声认为，激光电视之所以能赢得技术和市场的双重认可，是新技术与新需求的共振，是新一轮消费升级中涌现的新物种。