王老吉变革推新，在新消费时代赢得首胜

在如今的新消费时代，要想成功打开营销新局面，就要为产品设置具体的人设，像江小白就＝脑洞大开。面对增长困境，王老吉做了哪些努力？

王老吉原来是在餐饮市场占据有重要地位，而他靠着的是清热解火的功能。但现在新兴消费者对产品的认知日新月异，要想在新来消费者和稳固老的消费者的情况下，实现业绩增长，那就需要推陈出新。

原来的王老吉都是传统的红色罐身加黄色文字，不过这种老式罐身已经不入流了，王老吉创新发展出了百家姓罐，这种将中国传统姓氏文化与饮料品牌结合的创意受到了消费者的欢迎。

当消费者们看到专属姓氏罐，他们会感到自己有参与感，而这种百家姓氏罐已经逐渐替代传统红色罐身的王老吉。

在前两个月的高考季，王老吉推出了学科罐。这种饮料罐受到了学生们的欢迎。因为它非常贴合真实的生活场景，看到罐子上的中考大吉4个字，哪个学生会不喜欢呢？

除此以外王老吉也开始向综艺节目进军，它冠名了《乘风破浪的姐姐》、《明日之子》、《声生不息》。王老吉新品刺柠吉也是借助《声生不息》这档节目一炮而红，更凭借高维C差异卖点刮起了热卖风暴。

王老吉通过通过娱乐节目向年轻人群渗透，提高传播率。不止如此，王老吉还和王者荣耀联名出了游戏罐，这档游戏很受年轻人欢迎，面世已经多年日活用户仍然超级多。王老吉选择和他合作，就是看准了这点。

王老吉、王者荣耀“双王”联手，对王老吉的传播很有帮助。

可以借助全网线上传播阵地对王者荣耀用户的全面信息覆盖来深化用户对王老吉的认知。

现在的新新消费者对饮料的追求多样化，不再局限于口感好、更多的是追求差异化，有故事新意的。王老吉虽然在饮料市场中稳占一哥位置，但若不推陈出新，终究会被后来者超越。

王老吉早早就看到了这点，他们没有放弃凉茶的主业，同时在创新推出各类天然植物饮料。像茉莉凉茶、气泡凉茶、黑凉茶等都是相当受欢迎的。

在全新赛道上的进发，让王老吉的竞争力更强了。未来百年老品牌王老吉在年轻人群体中的受欢迎程度，会越来越高。