姚力鸣：Z世代多元化消费呼唤企业讲好产品故事

日前，2022新京报贝壳财经夏季峰会数字经济看中国举行中国商业经济学会副会长姚立明在数字生活:Z世代消费新趋势主题论坛上表示，面对Z世代多元化的消费需求，企业无论是物质产品还是精神产品，都要赋予尽可能多的文化内涵，要有故事可讲一旦你选定了一个市场，你就必须努力工作

Z世代逐渐成为消费的主力军Z世代自信，独立，以自我为中心，尊重多样性和宽容他们乐于尝试新事物，接受新挑战，同时追求品质，崇尚个性，追随兴趣这是Z世代的基本生活理念和消费理念，也是企业需要高度重视的姚立明说，他们是感性的而不是精明的，理性的而不是执着的一些民族时尚品牌，民族风格艺术，极限运动等我们现在看到的在Z世代迅速流行起来，其实就是这种生活观念和消费观念在他们具体消费行为上的反映

虽然Z世代是一个庞大的消费群体，但它也是由许多小众圈子组成的这意味着企业和品牌经营者面对的是不同的个体或社群和圈子，呈现多元化，多层次的市场需求姚立明认为，做Z世代业务，首先要有明确的目标市场和精准的定位，其次，要增加产品和服务的趣味性，否则很难激发这个群体的消费意愿，第三，无论是物质产品还是精神产品，都要尽可能地赋予文化内涵，有故事可讲，有想象空间，最后，一旦选择了正确的方向和市场，就要专注，一步一步努力

姚立明还提醒，一旦一种产品或服务模式流行起来，许多企业会立即大规模扩张和复制，他们应该提前预测潜在的风险因此，在数字消费时代，这方面的风险意识尤为重要一方面要不断创新，同时选择的市场也要深耕

姚立明也对z世代充满期待，我们要充分享受这个时代带来的一切美好，利用好时代赋予的机遇和挑战提升自己，不辜负时代同时，他认为数字消费会深入到消费者生活的方方面面，改变甚至颠覆现在已知的一切，但结果肯定是让消费者生活更加丰富多彩，便捷与品质并存，多样化与个性化并存