深度链接Z世代，东鹏布局元宇宙新赛道

摘要：陶瓷行业首位元宇宙数字虚拟人「沂鸣」重磅上线

自美国科技巨头Facebook改名Meta全力押注元宇宙，全球便掀起了一股元宇宙热潮。科技的进步、消费需求的升级以及社交媒体的更迭不断促进科技消费领域出现耀眼的新赛道，面对元宇宙浪潮，各大品牌营销创意层出不穷。

01 数字化概念推动产业进步

虚拟人步入“出生高峰期”，商业潜力愈发凸显

元宇宙概念被提出后，便以指数级速度在全球范围、全产业链、全行业迅速传播，快速渗透到经济社会各行业领域。随着新消费趋势的崛起，家装行为的线上化、数字化越来越普及。当元宇宙已成为近年来互联网中的热门词汇，虚拟数字人作为元宇宙里的衍生物一跃而起，成为现实世界和元宇宙交互的入口，打破壁垒的破次元行动成为品牌链接新消费群体的必然趋势。

据统计，“Z世代”群体规模约2.5亿人，已成为中国互联网的中坚力量，其消费与审美需求激发了数字虚拟技术的研发与应用。从虚拟人鼻祖初音未来，到中国本土虚拟歌手洛天依，诸多虚拟偶像越来越频繁地出现在公共视野，进入高速发展期。相关行研报告预测，2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元，未来有望保持年均20%以上的复合增长率。

作为一种新兴的亚文化，虚拟人拥有讨喜的人设和绝对的容貌优势，因此，“永不塌房的虚拟偶像”吸引了大批年轻人。其行业发展非常广阔，广泛应用于社交、电商、娱乐、教育等领域，应用场景不断延伸且多元，近年来，百度、腾讯、京东B站等互联网大厂相继投入虚拟人直播行业，这也验证了虚拟人巨大的商业潜力，悄然成为了新的技术风口。

02 深度链接Z世代 布局元宇宙新赛道

东鹏元宇宙数字虚拟人「沂鸣」重磅上线

在当今这个内卷的时代，拥有优质产品和服务已经成为品牌发展的标准与共识，为了增强品牌独有的竞争优势、深度链接Z时代消费者，各大品牌纷纷将目光聚焦在品牌文化的塑造上，试图形成品牌独特资产。对创新大胆、勇于出圈的东鹏而言，品牌营销及破圈传播已是轻车熟路，以新世代的创意灵感屡开行业先河，带给消费者多种惊喜。

近日，东鹏元宇宙数字虚拟人「沂鸣」重磅上线。作为陶瓷行业首创元宇宙虚拟偶像，发布首日即在社交媒体上引发热议。东鹏宣称：“沂鸣”将作为东鹏首位数字美学探索官，通过打破虚拟与现实的边界，深度链接Z世代消费群体，将东方美学与时尚潮流融为一体，以宜古宜今的姿态向Z世代传递多元自信的生活态度，传达东鹏缔造美好人居生活的追求。

沂鸣，来源于 “沂脉相承，驰鸣于世”。沂脉相承，象征着东鹏美学探索官将持续赋予传统文化以时尚新生，在传承中立新，让生活美学生生不息的愿景。驰鸣于世，寓意东鹏作为民族品牌将驰名世界，持续缔造美好人居、将传承千年的东方美学弘扬到全世界，让世界看见更多美学的可能性。

这位全新元宇宙女孩「沂鸣」冲破次元壁，栩栩如生媲美真人，盘起发髻干净利落，眉间清秀，眼睛柔和有神，眼角泪痣更添几分灵动，肤质细腻，举手投足间尽显优雅气质。

「沂鸣」的发布，开创性地开拓了建陶行业在元宇宙的探索，是东鹏聚焦年轻消费市场的又一重要举措，实现了建陶品牌独占数字化先机，为构建东鹏数字化品牌资产增添浓墨重彩的一笔。

03 东鹏持续引领新消费趋势

用崭新视角实现品牌年轻化、潮流化

品牌年轻化，品牌本身要充分洞察年轻用户的消费心理，深入到他们的使用场景中，通过产品和技术创新，打造具有标签化的专属产品或场景，获得年轻人价值观，态度生活方式的认同跟共鸣。

作为建陶行业的领导品牌，东鹏善用年轻人的方式与年轻消费者对话，向元宇宙的跨越，是东鹏用年轻化视角实现品牌年轻化、潮流化的重要一步，此举将中国瓷砖科技化、艺术化、生活化，以崭新的数字化视野切入年轻人生活方式，这也让Z世代消费者看到建陶行业的更多破圈的可能性。

美好空间，焕新生活，扎根建陶行业50年的东鹏，大胆创新、向新而生，持续用“逆生长”的姿态打造年轻、绿色、时尚的品牌调性，在年轻人关注的领域持续破圈，赋予消费者更多美学惊喜。