王老吉大健康徐文流：打造一体化数字生态系统，让数字化融入企业经营

数字经济，“十四五”新引擎，成为我国经济高质量发展新动能。数字化已向各个产业领域加速渗透，产业数字化转型已成为数字经济的核心。作为与民生息息相关的食品饮料行业，数字经济会怎样影响其发展，它们又能给食品创新提供哪些机遇与思路?王老吉大健康徐文流在其公司成立十周年创新发展大会上带来了他们的解读。2月28日，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举行。会上，王老吉大健康公司发布了新十年战略，提出要朝着‘新四化’的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。

具体来看，时尚王老吉，即推进年轻化路线，从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流;数字王老吉，即在数字化经济浪潮之下，加大力度推进公司数字化转型，全面推进营销数字化，打造一体化数字生态系统，让数字化全面融入企业经营;创新王老吉，即提速多元化发展，继续打造功能性饮料单品与创新品类单品，并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破;责任王老吉，即继续承担企业社会责任，以党建引领，接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

王老吉大健康徐文流表示：“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵，这样才能流传久远。一个品牌，必须把市场规模做大，否则，传承百年老字号也只是一句空话。”因此，王老吉的成功离不开大众对品牌的认可。王老吉大健康徐文流在介绍王老吉的发展历程时强调,消费群体在更新换代,品牌也需要不断革新求变,王老吉之所以能跨越时间长河不停发展,究其根本,除了顺应时代潮流不断创新求变的“传统”,还离不开其济世利人的情怀和不断反哺社会的品牌价值观。这也是王老吉被消费者尤其是年轻消费者选择和喜爱的关键。

而且早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。去年以来，不少行业巨头加入“元宇宙”赛道，之前在十周年创新发展大会，王老吉也进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。据王老吉大健康徐文流介绍，王老吉将以元宇宙相关技术应用，为消费者带来比较罕见的消费场景体验。

敏锐的市场洞察力、守正创新的理念、迎难而上的奋斗精神、“济世利人”初心的传承……正是这些,成就了王老吉“中国第一罐”。新时代,王老吉的故事仍在奋力书写着,百年国货的传奇还在继续。从王老吉到王老吉大健康,从“济世利人”的初心到“让世界更吉祥”的企业使命,王老吉秉承着高度的责任感,正走向下一个百年。