维密收购科技内衣品牌求生

从追求性感，到强调舒适，再到组合线，维多利亚的秘密在寻找更多的可能性最近几天，美国内衣公司维密宣布以4亿美元现金收购互联网内衣品牌Adore Me的全部股份，意图利用后者的技术加速自身转型专家分析，收购科学内衣品牌是维密顺应发展需求的新突破可是，对于其三年销售额超过70亿美元的目标，如何适应中国的速度，抢占市场份额，是维密的重要策略

业绩增速难以加快的维密，将目光投向了快速成长的企业公开资料显示，维密以4亿美元收购了互联网内衣品牌Adore Me一旦获得监管部门批准，本次交易预计将于2023年1月底完成

公开资料显示，Adore Me由法国人摩根·赫尔曼—迈什于2012年创立值得注意的是，Adore Me从成立到2015年，销售额从最初的110万美元增长到4300万美元，同比增长39倍值得一提的是，Adore Me只在网上销售，可以为消费者提供在家试穿的服务

维密在公告中解释称，本次交易将为公司带来巨大优势，如利用Adore Me的专业知识和技术，继续提升旗下品牌Victoria ' s Secret和Pink的消费者购物体验，加速公司数字平台的优化。

通过收购互联网内衣品牌Adore Me，维密将寻找新的方式来促进其在电子商务领域的业绩增长奢侈品领域专家张佩英认为，双方的合作正在向市场释放积极信号，将在内衣领域占据更多主动权专注于电子商务的发展，也是维密为消费者提供更深入的沉浸式体验的一种方式

从维密近几年的表现来看，发展线上业务显得尤为迫切根据维密母公司L Brands于2020年5月发布的第一季度财报，截至第一财季，维密母公司L Brands销售额同比下降37%，至16.54亿美元，净亏损2.97亿美元其中，Vimy品牌销售额下降46%至8.21亿美元，这是该集团连续第三个季度亏损，也是连续第四个季度销售额下滑与此同时，维密母公司L Brands在财报中宣布，将永久关闭北美250家门店

事实上，维密正在尝试与更多品牌合作，尽快推进线上业务在中国市场，维密与香港内衣制造商Vijenny合作，并有加强电商渠道，大力发展轻体店和本土化发展的计划另一方面，维密也在主动弱化实体店的压力在中国市场战略的再升级计划中，维密表示将战略性调整线下渠道，关闭部分产能较低的超大型门店

同样，Adore Me也可以从合作中受益，至少可以从站在Vimy的对立面到合作中受益。

相比过去，维密希望找到一条差异化的竞争路径维密首席执行官马丁·沃特斯表示:与Adore Me的交易将有助于公司品牌的客户获得差异化的体验维多利亚公司已经调整了战略，通过以技术为核心的企业家思维来推动公司的现代化和进一步增长，这笔交易将成为我们转型战略的重要加速器

截至2022年8月，维密已在中国25个城市开设73家门店，其中31家为全品类门店，销售内衣，睡衣，美妆产品，42家是美容店，大多卖美容产品，也卖睡衣，内衣等产品。

面对维密三年销售额突破70亿美元的目标，时尚透明创新中心创始人杨大军指出，合作之后，维密需要在短时间内找到战略节点的重要突破口，包括品牌研究，个性化定制等，甚至利用电商渠道推新品